La búsqueda también pasa por la IA.
Cada vez más clientes se informan y encuentran respuestas en asistentes de IA. Las marcas deben ser comprensibles y útiles más allá de los resultados de los buscadores.
LA WEB QUE VIENE
La web que viene ya toma forma.
Los clientes encuentran y consultan contenidos en asistentes de IA, buscadores y nuevas interfaces. La web, la plataforma de contenidos y las operaciones de marketing deben funcionar de forma coordinada a lo largo de todo el recorrido del cliente.
LOS CUATRO CAMBIOS
Cuatro cambios. Otra forma de crecer.
Descubrimiento de marcas, experiencia, medición y operaciones de marketing forman un solo sistema.
La web es el punto de conexión.
Una experiencia de marca más sólida y una fuente fiable de información para la web, los sistemas de IA y otros canales que puedan utilizarla.
Mide todo el recorrido.
Mide qué aportan los contenidos y las experiencias más allá de la web: en buscadores, IA y otros canales.
Integra inteligencia en el trabajo.
Conecta el conocimiento, las personas y los procesos para que la IA ayude al equipo de marketing a planificar, crear, publicar y aprender.
LA WEB QUE VIENE
De la web corporativa a una plataforma conectada de marca y conocimiento.
La web ayuda a entender la marca y el negocio, y a decidir el siguiente paso. La plataforma de contenidos organiza información fiable de marca y producto para reutilizarla en canales propios y entornos accesibles a los sistemas de IA.
Un gestor de contenidos (CMS) no puede publicar directamente en cualquier gran modelo de lenguaje (LLM). La oportunidad es organizar el conocimiento, distribuirlo donde sea posible y facilitar el acceso de los sistemas de IA con los medios técnicos adecuados.
QUÉ SIGNIFICA
La evolución abre opciones.
No todas las empresas necesitan las mismas herramientas. Se trata de decidir qué cambios son relevantes para tus clientes, tu marca y tu equipo, y orientar la inversión hacia resultados reales.
Cómo puede ayudar JFG·NEXT →